HAONOW NYC

给街区的好快餐

Client
HAONOW

Service
标志设计
视觉识别系统
字体设计

Partner
李响/邢晨

Team
CD：邢晨/李响
D：王逸楠/樊潇/彭茉
MD：彭茉

坐落于曼哈顿中城兼具文化和商业氛围的街区，HAONOW是由在纽约久负盛名的HAO NOODLE创办的新中式餐厅。它以形式多样的传统点心和创意炖菜，为纽约客提供了一个温暖的快餐选择，也用自己包容和开放的氛围为街区增添了活力。

“轻松、亲切、健康、热气腾腾”——这是HAONOW创立之初便想要传达的氛围和理念，我们从这几个洞察出发，为这家店设计了一套视觉识别系统。以“笼屉”为形的标志，轻松亲切的手写样式字体，以及健康明快的配色，我们希望这套视觉系统不仅符合美式街区餐厅的印象，同时也能带给消费者亲和温暖的感受，建立一个品牌和社群间的友好关系，帮助品牌在餐品和服务之外延展出更多可能。

Client
HAONOW

Service
标志设计
视觉识别系统
字体设计

Partner
李响/邢晨

Team
CD：邢晨/李响
D：王逸楠/樊潇/彭茉
MD：彭茉

标识设计

轻轻掀开蒸屉，蒸汽与香气一同涌出——这是点心最诱人的时刻。我们提取半开的笼屉作为基本图形，将字母处理成饱满并互相倚靠的形态，以此定格面点在笼屉内蒸熟的过程。正中的倒三角则取自好（HAO）的汉字读音声调，在强调餐厅文化背景的同时，也给予了整体LOGO更好的平衡性和记忆点。

字体

我们为HAONOW设计了一款定制西文字体。这款字体的大写字符模仿了手写体，看似随性无章，实际上在连笔和起止处都经过了反复的尝试，以保证它在可读性和趣味性之间找到平衡。实际应用中，无论是门店菜单还是网页展示，它都拥有很强的表现力。更重要的是，它可以快速拉进品牌和消费者的心理距离——“这家店在意品质，但又不是高高在上”。